Michael Jordan não mudou apenas a
história do basquete para sempre...
Ele também revolucionou o mundo
dos esportes e do marketing de tênis, onde foi capaz de consolidar uma marca
pela qual obteve um lucro maior do que seus seis anéis, seus cinco troféus de
MVP ou seu legado como um dos melhores atletas da história.
Jordan começou sua trajetória de
sucesso nos negócios da maneira mais inesperada...
Com os tênis que ele não gostou e
depois de assinar com a Nike, a marca que ele não queria.
O então jogador do Bulls gostaria
de ter assinado com a Adidas, mas a multinacional alemã procurava jogadores com
mais de 2,13 (ele tinha 1,98)...
Foi quando Phil Knight, diretor
executivo da Nike, percebeu que ele estava à frente do grande negócio de sua
vida e o convenceu a se juntar à sua marca.
"Assinar com Jordan foi a
melhor decisão que já tomei", ele costuma dizer...
E não estava errado.
No dia 1º de abril de 1985, a
Nike lançou o tênis branco, vermelho e preto que hoje faz parte da história do
esporte: o Jordan 1...
Tênis que o jogador já havia
usado em alguns jogos na aquela mesma temporada e que foi lançado com um preço
de varejo de $ 65.
Um valor de mercado que se
multiplicou por três...
Os calçados foram colocados à
venda em apenas seis estados e, desde o início, superaram as expectativas da
marca.
A previsão da Nike era vender
100.000 pares no primeiro ano...
No entanto, os tênis foram um verdadeiro
'boom' e em apenas um mês ultrapassaram os 450.000 pares vendidos.
Foi apenas o começo...
Desde que assinou com a Nike em
1984, Jordan ganhou mais de US $ 1,3 bilhão com a venda de calçados, e mais de
75% dos jogadores da NBA usam Nike ou Jordan por causa da influência do então
novato Bulls.
Seus sapatos Air Jordan são os
mais vendidos da história e sua imagem do Jumpman já é um símbolo universal...
Graças a eles, a Nike movimenta
3.000 milhões por ano.
Da data em que fechou contrato
com a Nike em 1984 e até 2003, a multinacional cresceu na bolsa de valores
9.305%, e nos anos seguintes até hoje, 824%...
Desde o início de seu relacionamento, as ações da Nike dispararam em valor em 84,129%.
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