O anti-marketing do América...

Sabe aquela história de grupo de marketing trabalhando para fortalecer o clube, seus produtos e sua imagem?

Blá, blá, blá...

A poucos dias da estréia na Série B, o América teve uma grande oportunidade de jogar um balde de água fria na péssima campanha do clube até aqui, e aproveitar o momento de expectativa e ansiedade gerada por essa estréia, para se reaproximar do torcedor e alavancar algum recurso, mas...

O que fizeram os responsáveis por esse setor tão falado e badalado?

M...

Por quê?

Simples!

Pegaram o novo uniforme do clube e o usaram no jogo contra o Baraúnas em Mossoró!

Isso mesmo!

Pegaram o uniforme que deveria ser usado num momento de euforia e o vestiram no velório!

Ah, ainda tem um detalhe que merece registro...

Os responsáveis pela “América Store”, loja de produtos oficiais do clube – esses sim, conhecedores de divulgação, marketing e afins –, haviam preparado um evento cuja primeira intenção era valorizar o novo uniforme...

A idéia era divulgar através da imprensa, dia e hora do lançamento, iluminar a loja, montar uma pequena passarela, trazer modelos e jogadores com apelo popular e lançar o novo uniforme...

Tudo isso é claro, regado a uísque e acompanhado de petiscos, mas...

O anti-marketing do América, resolveu que o melhor era lançar o novo uniforme no semi-liberado Leonardo Nogueira, numa noite de quarta feira, diante de quase ninguém e num jogo que não valia absolutamente nada.

Além disso, mostraram que informação, não é seu forte, pois deveriam antes de qualquer decisão, sentar e conversar com que vende os produtos do clube.

Parabéns!

Sim, quase esqueço...

Os clubes de futebol do mundo civilizado, conhecedores desse tal falado e propalado marketing, há anos descobriram que o marketing promocional é subordinado ao marketing de relacionamento...

Em marketing, primeiro se gasta e depois, se lucra ou, como diriam as modernosas faculdades especializadas em formar marqueteiros: “O investimento é o primeiro passo para se auferir resultados satisfatórios”.